The New Era of Social Media Has Just Begun

Пересказ

Тезисы

• Интернет перешел от «социальных медиа» (основанных на связях) к «медиа интересов» (основанных на алгоритмической доставке контента, релевантного интересам пользователя). 0:00
• Просмотры являются наиболее важным показателем на любой платформе, поскольку креативный контент — это переменная, которая их генерирует, позволяя даже новым авторам превосходить признанных благодаря превосходному контенту. 0:53
• Впервые маркетинговые платформы согласованы с бизнес-целями, поскольку они выигрывают от удержания пользователей вовлеченными с помощью релевантного контента, что делает креативный контент двигателем органического охвата. 3:27
• Алгоритмы, особенно те, что развивались благодаря TikTok, стали очень сложными в доставке релевантного контента, но пользователи по-прежнему контролируют, что они показывают интерес, тем самым влияя на свои ленты. 4:30
• Цифровой маркетинговый ландшафт стал более конкурентным и сложным, требуя «продвинутого» уровня креативной стратегии, любопытства и смирения, а не простых «базовых» тактик. 4:49
• Контент должен быть контекстуально релевантным для конкретной платформы, формата и даже культурной текстуры, чтобы эффективно достигать целевой аудитории. 5:56
• Маркетологи должны сужать свою целевую аудиторию и интегрировать поп-культуру и специфические для платформ динамики («PAC» — Platforms And Culture) в свою контент-стратегию, чтобы находить отклик у разнообразных аудиторий. 5:59
• Хотя когда-то акцент делался на количестве, теперь внимание уделяется соотношению качества и количества, при этом значительная часть создания контента посвящена получению потребительских инсайтов и проверке гипотез. 7:05
• Тренды имеют решающее значение для понимания поведения потребителей и достижения релевантности, часто превращаясь в фундаментальные культурные изменения, и должны быть приняты, а не демонизированы маркетологами. 8:21