KOTLER CAPÍTULO 9 😊 (9.5) | Estrategias del CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS

Resumen

Puntos clave

• Es fundamental conocer y gestionar cada etapa del ciclo de vida del producto para tomar decisiones estratégicas efectivas. 1:05
• El ciclo de vida de un producto se compone de cinco etapas: desarrollo del producto, introducción, crecimiento, madurez y decadencia. 1:14
• La etapa de desarrollo del producto se caracteriza por una alta inversión en investigación y desarrollo, sin ventas y posibles inversiones en activos. 2:06
• Durante la etapa de introducción, el producto se lanza al mercado, las utilidades son nulas, se requiere inversión publicitaria y paciencia para la aceptación del cliente. 2:34
• La etapa de crecimiento es cuando las ventas y las utilidades aumentan, pero también surgen nuevos competidores y los precios se mantienen estables o bajan ligeramente. 3:54
• En la etapa de madurez, el crecimiento de las ventas disminuye, las utilidades se estancan o bajan, hay exceso de capacidad y los precios tienden a bajar debido a la competencia. 5:37
• Durante la madurez, algunos competidores débiles se retiran del mercado y existe la oportunidad de modificar o innovar el producto. 5:54
• La etapa de decadencia se caracteriza por un descenso en las ventas y utilidades, y puede afectar a toda la categoría del producto. 6:30
• En la decadencia, algunas empresas se retiran del mercado y mantener el producto puede ser costoso o riesgoso, sugiriendo su posible eliminación si no se reposiciona. 6:58